זירה 1 - פרסומות

הקליפ שבחרתי לבצע בו את ניתוח הפרסומת הוא קליפ שמפרסם את המוצר "מנה חמה".  חברת אסם עשתה פרסומת למוצר שלה ובהבטחה שמי שיקנה את המוצר אולי יזכה במכונית חדשה במתנה.  הפרסומת מציגה מגוון של ז'אנרים במוסיקה ובכך פונה למגוון רחב של קהל יעד.

קמפיין פרסומי: 

קמפיין פרסומי שיש לו עמוד שדרה רעיוני במטרה משותפת שיוצרים יחד שילוב של תקשורת שיווקית. מסעות הפרסום נמצאים באמצעי התקשורת השונים לאורך תקופת זמן מסוימת ולשם מטרה מוגדרת. קמפיין פרסום מסחרי הוא הפצת מידע על מוצר שירות או רעיון שמטרתו להגביר מכירות באמצעות מודעות, שלטי חוצות, תשדירים ברדיו או בטלוויזיה. הפרסומת המסחרית נועדה למכור את המוצר ומטרתו הינו רווח. כל קמפיין פרסומי כולל קונספט ומסר: קונספט - הוא רעיון מרכזי החוזר על עצמו בסדרת פרסומות המסר - ההבטחה השיווקית של המוצר הקמפיין הפרסומי אינו צריך להסתפק בערוצי תקשורת והוא עשוי לכלול הזמנת סקרים, חלוקת מזכרות, אימוץ ארגונים ולמעשה כל דבר שיביא את הנושא המרכזי למודעות קהל היעד ויניע אותו לפעולה.

ניתוח –

בפרסומת זו מפיצים מידע על תחרות כלשהי של רכב במתנה .

דרך התחרות מנסים למכור לנו את המוצר "מנה חמה" . למעשה ישנו שיתוף פעולה בין החברות פיז'ו (Peugeot) לבין חברת "אסם" ומטרת השיתוף הפעולה הוא פרסום המוצר ובנוסף פרסום הרכב החדש. ההגרלה מעודדת את קניית המוצר מנה חמה ובעזרתה להשתתף בהגרלת המכונית.

פרסומת זו שודרה בטלוויזיה ופורסמה באתרי חדשות ישראליים, בנוסף גם הועלה ליוטיוב.

פניית מסר רגשית:

פניית מסר היא הדרך היצירתית שהמפרסם בוחר לפנות לקהל היעד במטרה להעביר את המסרים. פניית המספר הרגשית מוכרת גם כגישת המכירה הרכה, מתבססת על ההנחה שהדרך לעורר את עניין הצרכנים במסר הוא באמצעות חוויות או ריגושים. פרסומות כאלה מתמקדות בבניית מערכת אסוציאטיבית המקשרת רכישה או שימוש במוצר או מותג במילוי הצרכים הפסיכולוגיים ישנם 3 סוגים רגשיים: מסר מיני, מסר הומוריסטי ומסר מפחיד מערכת האסוציאציות אינה מיועדת למכור את המוצר בטווח המידי אלא להותיר רושם על קהל המטרה שישפיע על קבלת ההחלטות הצרכן לטווח הארוך. פרסומות אלו נוקטות בגישה שאינן מספקות מידע על המוצר המפורסם אלא מציגות אווירה תדמיתית מושכת סביבו שמבטיחה לצרכן חוויה מיוחדת בשימוש של המוצר המפורסם

ניתוח- על פי ההגדרה של פניית המסר הרגשית ניתן להבין כי אכן הפרסומת הזו פועלת על פי הכללים הללו. הפרסומת מציגה מספר שירים שונים וכאשר בכל שיר יש לבוש שונה המתאים לשיר המתנגן.              

הפרסומת כלל אינה מציגה את המוצר הנמכר או את הפרס אלא רק מבחינה חיצונית , לא נתון על המוצר והפרס שום הסבר ולא מסופק עליו שום מידע כזה או אחר.   

סטריאוטיפ -

סכמה הנמצאת בתודעתנו ונפוצה גם בתרבות המדיה, המאפשרת לנו למיין אנשים, לשייכם לקבוצות וליצור כלפיהם ציפיות התנהגות מסוימות, על פי מאפייניהם החיצוניים. כלומר, לפי הסימנים החיצוניים של הדמות (על המרקע או בחיים) כמו: סממני מין, גיל, לבוש, צבע עור, צבע שיער, צבע וצורת עיניים, מבנה גוף, אנחנו משייכים את הדמות לקבוצה או לקבוצות, ומייחסים לדמות תכונות אופי מסוימות ומצפים ממנה להתנהג באופן המקובל. (לדוגמא, הבלונדינית הטיפשה, המשקפופר החנון, הג'ינג'י השובב וכו').

ניתוח - הסטריאוטיפ בא לידי ביטוי בכמה נקודות בקטע . הפרסומת מציגה סוגים שונים של מוסיקה ובהתאם גם הלבוש שונה ומותאם לכל סגנון אחר . לדוגמה: כשיש מנגינה מזרחית השחקנים בפרסומת מתלבשים בצורה "ערסית" שרשראות גורמט , בגדים בצבע שחור וזהב וגם תנועות גופם משתנות והם רוקדים ומזיזים את היד . 

דוגמה נוספת לסטריאוטיפ מהפרסומת שכאשר יש שיר שהוא יותר רגוע ופחות קצבי (סגנון השאנטי) הלבוש שלהם הוא בצורה פחות מושקעת , יותר זרוק, עם ראסטות , שרשראות וצמידים . 

הדוגמאות הללו ממחישות את ההגדרה של הסטריאוטיפ, שאנו הצופים ובכלל כלי התקשורת משייכים סוגים של אנשים לקבוצות מסויימות רק בגלל המראה החיצוני שלהם. 

שאלת המפתח שלי :

כיצד מוכרים משווקים ומפרסמים את המוצר המוכר "מנה חמה" ומהם הדרכים בפרסומת בכדי למשוך את קהל היעד ? 

תשובה : חברת אסם רוצה לעודד את קניית המוצר "מנה חמה" ובכלל פרסום כללי של החברה והמוצרים שלה . 

בפרסומת הנ"ל היא עושה זאת באמצעות הבטחת פרס בכל שבוע באמצעות הגרלה. 

הפרסומת והפרסים נמשכים לאורך תקופה של כשבועיים עד חודש ולאחר מכן כאשר נגמר המבצע   מוציאים משהו חדש ובהתאם גם הפרסומת והפרסים שונים.

בהתייחס לתוכן הפרסומי של הסרטון הדרכים שהם משתמשים על מנת לפנות לכמה שיותר מגוון של קהל יעד בכל העדות והגילאים בא לידי ביטוי בעזרת כמה דברים: 

- הומור                    - לבוש 

- מוסיקה                 - סגנון התנהגות

הקריטריונים הללו גורמים לצופים הרואים את הפרסומת להתעניין בה , לאהוב אותה ובנוסף ללכת ולקנות את המוצר , ולמעשה בדרך הזו התקשורת משפיעה על הצופים וגורמת לפרסומת להצליח במטרתה .