זירה 2 – פרסום סמוי
לזירה 2
בחרתי בנושא הפרסום באתרי אינטרנט ובפרט באתר "פייסבוק" למי מאתנו לא קרה שהוא נכנס לקרוא כתבה כלשהי
או לצפות בסרטון מסוים ופתאום קפץ לו מודעה שהפריעה לו ? התשובה – לכולנו !
פרסום סמוי - הפרסום הסמוי מוגדר בספרות כ"החדרה מכוונת של מותגים אל תוך התכנים המערכתיים". את תהליך החדרתו של המותג לתוכן היצירתי מניעים המפיק או המפרסם. השימוש בפרסום סמוי אינו חדש. ראשיתו בשנות הארבעים של המאה העשרים בתעשיית הקולנוע. לקראת סוף המאה הקודמת חל גידול ניכר ומשמעותי בשימוש בפרסום הסמוי בטלוויזיה, ובעשור האחרון של המאה הנוכחית מפרסמים רואים בפרסום הסמוי רכיב שיווקי מרכזי במודל העסקי של כלכלת התקשורת. מפרסמים מקצים סכומים גדולים למדי לפרסום הסמוי, וניכר כי גם מפיקים מסתמכים על תקציבים אלו כמקורות מימון להפקותיהם. חלק מהסיבות לעלייה בשימוש בפרסום סמוי נעוץ בירידה באפקטיביות של הפרסומת הגלויה, כלומר הפרסומות המשודרות במהלך הפסקת הפרסומות בשידור. ירידה זו נובעת משתי מגמות המאפיינות את הסביבה התקשורתית – שיווקית החדשה. האחת - השימוש הגובר במכשור דיגיטלי לבניית לוח שידורים אישי וסלקטיבי, המאפשר דילוג על מקבצי הפרסומות. ילדים ובני נוער לומדים מגיל צעיר להשתמש במכשיר הדיגיטלי העומד לרשותם, והרגלים אלו, סביר להנחי, ילוו אותם בהמשך דרכם ויביאו לביסוסה של המגמה. המגמה השנייה - ניכרת ירידה בשיעורי הצפייה במהלך הפרסומות במהלך הצפייה הרגילה, תוך כדי זפזופ בזמן הפרסומות לערוצים אחרים או נטישת המרקע לטובת עיסוקים אחרים, ובכלל זה לטובת מכשירי תקשורת קטנים.
ניתוח- לאחרונה,
אנו רואים יותר ויותר פרסומות סמויות ברשת האלקטרונית כדוגמת הפייסבוק. בדוגמה
שבחרתי קופצות פרסומות של חברת "מאזדה", "אופרן ישראל" וכו'.
חברות רבות גילו שפרסומות גלויות במדיום הטלוויזיוני או באינטרנט הם פחות אפקטיביות מכיוון שהמשתמשים מזפזפים בזמן הפרסומות והמסר לא מגיע. לשם כך ניסו למצוא פתרונות אחרים בשיטת פרסום סמוי. הפרסום בפייסבוק הוא בשיטת הקפצת מודעות שקשה להתעלם מהם. בנוסף פילוח שוק שנעשה מכוון את הפרסומות לקהל היעד המתאים להם.
האחראי על הפרסומות הללו דואג להתאים את הפרסומות לתכנים הנמצאים באתר. לדוגמה: בתוך עמוד של מכוניות יופיעו פרסומות של חברות רכבים או בתוך עמוד של ספורט יופיעו פרסומות לאדידס לדוגמה או חברות ספורט אחרות.
חברות רבות גילו שפרסומות גלויות במדיום הטלוויזיוני או באינטרנט הם פחות אפקטיביות מכיוון שהמשתמשים מזפזפים בזמן הפרסומות והמסר לא מגיע. לשם כך ניסו למצוא פתרונות אחרים בשיטת פרסום סמוי. הפרסום בפייסבוק הוא בשיטת הקפצת מודעות שקשה להתעלם מהם. בנוסף פילוח שוק שנעשה מכוון את הפרסומות לקהל היעד המתאים להם.
האחראי על הפרסומות הללו דואג להתאים את הפרסומות לתכנים הנמצאים באתר. לדוגמה: בתוך עמוד של מכוניות יופיעו פרסומות של חברות רכבים או בתוך עמוד של ספורט יופיעו פרסומות לאדידס לדוגמה או חברות ספורט אחרות.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
הסכמי חסות - נחתמים עם מפרסמים בנוגע להשתתפות במימון תוכנית מסוימת. לפי כללי הרשות השנייה הסיוע במימון מאפשר למפרסם להציג הודעות חסות בצמוד לתוכנית ולא מעבר לכך. הסכמים אלו, נהפכו לכסות רשמית שמתחתיה רוחשות עסקות המאפשרות מעורבות ישירה של מפרסמים בתכנים.
ניתוח-
פרסום באינטרנט הוא אחד מאמצעי הפרסום והשיווק בעולם המדיה. בשנת
2014 הוערך כי צורת פרסום זו צמחה בכ-16%, ומצפים כי עד שנת 2016 הוא יגיע לכ-27% מעוגת
הפרסום כולה.
חלק ניכר מאתרי האינטרנט פתוחים לגלישה ללא תשלום, והמודל העסקי
של האתרים המסחריים שבהם מבוסס על הכנסות מפרסום. גם אתרים שנבנו מלכתחילה ללא כוונת
רווח משלבים לעתים פרסומות, כדרך להפיק מהם הכנסה כלשהי.
מנהלי אתר פייסבוק דואגים לתת אופציה
לעסקים קטנים וגדולים להתפרסם בעזרת מודעות פרסום (חסויות). לכל אדם יש את היכולת
ליצור בעצמו מודעה והיא תופיע בצידי האתר מידי פעם (חסויות מתחלפות).
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
תרבות צריכה - תרבות הצריכה היא מערכת חברתית וכלכלית המעודדת צריכה של מוצרים ושירותים כערך מרכזי. המונח תרבות הצריכה משמש מבקרים חברתיים שונים לתיאור התנהגות צרכנית אופיינית, בעיקר בעולם המערבי. הביקורת מצביעה על כך שהכלי העיקרי בידי התאגידים לשינוי התודעה הצרכנית הוא פרסום המביא ליצירת ביקוש מלאכותי.
ניתוח-
אחת הסיבות הטבעיות שבגללן האינטרנט
הפך להיות חלק מתרבות הצריכה שלנו היא הגלובליזציה. ככל שנפתחות יותר חנויות
אינטרנטיות ויש מודעות למשלוחים בינלאומיים, כך אנחנו הופכים לצרכנים גלובליים.
אנחנו יכולים להזמין מוצרים מחו"ל ולקבל אותם עד הבית מבלי לקום מהכיסא.
כ80 אחוז מהפרסומות והמודעות שנמצאות
באינטרנט ובפייסבוק קשורות לתרבות הצריכה. מודעות על מוצרים מסוימים, הופעות
והצגות, מאכלים חדשים ועוד... המודעות הללו גורמות לנו - קהל היעד, ללכת ולבצע
רכישה.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
שאלת המפתח שלי :
כיצד הפרסום הסמוי באינטרנט משפיע על הצרכן?
תשובה:
כיום הפרסומות הלא סמויות המשודרות בטלוויזיה ערכן ירוד
משום שבעידן החדש והמהיר יש את האופציה "להריץ" את הפרסומות (כלומר,
לדלג עליהן) או שאנשים עושים דברים אחרים בזמן הפרסומות ולכן הדבר נהפך לפחות
רלוונטי.
החברות המפרסמות חיפשו דרכים אחרות לפרסום ומצאו את הפרסומות הסמויות באינטרנט כדבר הרלוונטי ביותר.
החברות המפרסמות חיפשו דרכים אחרות לפרסום ומצאו את הפרסומות הסמויות באינטרנט כדבר הרלוונטי ביותר.
אנו כגולשי אינטרנט וצרכנים אשר משוטטים באינטרנט
לפעמים לא בוחרים אילו דברים כן לראות ומה לא לראות ,לפעמים קופצות לנו מודעות
ופרסומות אשר גורמות לנו להתעניין בנושא ולעיתים גם ללכת ולרכוש את המוצר המפורסם.
למעשה , כאשר ישנה מודעת פרסום קופצת היא בעצם נמצאת בדרך אל המטרה שלנו. זאת אומרת, כאשר אנו נכנסים לכתבה או לאתר כלשהו ובדרך מופיעה לנו פרסומת אין לנו ברירה אלא לקרוא אותה או לסגור אותה על מנת להיכנס לאתר ולכן אין צל של ספק שהפרסומות הסמויות באינטרנט משפיעות עלינו ובעזרתן יש יותר התעניינות במודעה עצמה וזאת מכיוון שאין לנו את האופציה להתעלם מהן.
למעשה , כאשר ישנה מודעת פרסום קופצת היא בעצם נמצאת בדרך אל המטרה שלנו. זאת אומרת, כאשר אנו נכנסים לכתבה או לאתר כלשהו ובדרך מופיעה לנו פרסומת אין לנו ברירה אלא לקרוא אותה או לסגור אותה על מנת להיכנס לאתר ולכן אין צל של ספק שהפרסומות הסמויות באינטרנט משפיעות עלינו ובעזרתן יש יותר התעניינות במודעה עצמה וזאת מכיוון שאין לנו את האופציה להתעלם מהן.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה